De succesvolle migratieaanpak naar Shopify
Een webshop zat op een platform dat voor SEO te weinig kon: geen eigen URL’s, geen eigen meta titels, redirects alleen via de support. We migreerden naar Shopify, mét een nieuwe domeinnaam, zonder verkeer te verliezen. Zes weken later stond de website op 139% meer vertoningen en 163% meer klikken uit Google dan ervoor.
Veel e-commerceplatforms beloven groei met uitgebreide functies en makkelijke tools. In de praktijk hebben ze beperkingen, vooral voor SEO. Dit platform was ook voor ons onbekend, en al snel bleek dat we er onze strategie niet op kwijt konden. Om echt concurrerend te worden moest de webshop naar een platform dat wél kon wat nodig was.
De startsituatie: een platform dat SEO in de weg zat
Redirects alleen via de support
Zelf redirects toevoegen kon niet; de support moest eerst een module installeren. Daarna werkten ze vaak niet goed, omdat het platform oude productpagina’s zelf doorverwees en onze redirects negeerde.Geen controle over de URL’s
URL’s werden automatisch gegenereerd, lang en met een verplichte categorie erin. Een product in meerdere categorieën kreeg meerdere URL’s, en de SEO-waarde versnipperde.Geen eigen meta titels
Elke productpagina kreeg een automatische titel van productnaam plus bedrijfsnaam. Generiek, en niet te optimaliseren.
Het doel: overstappen zonder iets te verliezen
- 01
Alle opgebouwde waarde meenemen
Elke pagina, elk zoekwoord en elke link die ernaartoe wijst moest de overstap overleven, ook met een nieuwe domeinnaam. - 02
Een structuur die we zelf bepalen
Eigen URL’s, eigen meta titels, breadcrumbs: de basis om pagina’s per stuk te kunnen optimaliseren. - 03
Daarna doorgroeien
Een migratie is geen doel; het is de voorwaarde om de strategie te kunnen uitvoeren die op het oude platform niet kon.
Tijd om de overstap te maken: hoe pakken we het aan?
Met Shopify hadden we vaker goede resultaten gehaald. Om een migratie soepel te laten verlopen laat je zoveel mogelijk bij het oude, zodat pagina’s hun waarde houden. We volgden ons eigen migratiestappenplan.
01Nulmeting
Voor we begonnen legden we alles vast in SE Ranking en Google Search Console: zoekwoordposities, vertoningen, klikken. Zo konden we na de migratie precies zien wat die had opgeleverd.
- 02
Content overzetten
Producten, blogs, landingspagina’s en categorieën volledig naar Shopify, inclusief productbeschrijvingen, klantreviews en afbeeldingen. Niets mocht verloren gaan, zodat Google geen onverwachte veranderingen zag en de pagina’s hun posities hielden.
03Redirectschema voor alle URL’s
Door de nieuwe domeinnaam moest elke URL worden omgeleid, en we konden eindelijk een eigen URL-structuur kiezen. Met Screaming Frog scanden we alle bestaande URL’s, zetten oud en nieuw naast elkaar in Excel en importeerden de redirects rechtstreeks in Shopify.
- 04
Pagina’s optimaliseren
Na de 301-redirects konden we voor het eerst elke pagina optimaliseren: unieke meta titels per product, afgestemd op zoekwoorden en gericht op meer klikken, en breadcrumbs voor de navigatie en de interne linkstructuur.
De resultaten: de impact van de migratie
De eerste weken een lichte dip, zoals bij elke migratie: zoekmachines hebben tijd nodig om de nieuwe site te indexeren. Daarna liep de website elke dag verder op, voorbij het oude niveau.
oude platform1.200
Shopify4.500
vertoningen per dag in Google
+139%, zes weken na de migratie
- +163%klikken per dag uit Googlevan 8 naar 30
- +305%verwacht verkeer volgens SE Rankingvan 345 naar 1.400 op de piek
- Top 10voor een kernzoekwoorddat een jaar lang op plek 60 tot 80 bleef hangen
Conclusie
Een migratie is een frisse start, en kan je organische resultaten flink verbeteren. Het omgekeerde geldt ook: zonder goede uitvoering kun je al je organische verkeer verliezen, en daarmee jaren werk. Zelfs een kleine fout heeft gevolgen voor je posities.
Daarom maken we voor elke migratie een duidelijke strategie en lopen we elk onderdeel van de website na, zodat alle SEO-waarde meegaat. Hoe dat werkt lees je bij SEO migratie.
Over deze case in het kort
Nomdo de HeerSEO specialist
Wat maakte deze case bijzonder?
Het platform was ook voor mij nieuw, en elke keer dat we iets wilden verbeteren liepen we tegen een muur: geen eigen URL’s, geen eigen titels, redirects die de support moest aanzetten en die daarna alsnog genegeerd werden. Dan is migreren geen risico maar de enige weg vooruit. Het spannendste was de nieuwe domeinnaam erbij. Door vooraf alles vast te leggen en elke URL een redirect te geven, zagen we na een paar weken dip de lijn omhoog gaan en niet meer terugkomen.
Sta je op het punt je website te migreren, of zakt het verkeer na een migratie? Het vindbaarheidsonderzoek is de nulmeting waar elke goede migratie mee begint.
