Webshop handschoenen: van plek 90 naar plek 9 zonder nieuwe links
Twee jaar lang had deze webshop in handschoenen budget uitgegeven aan advies, linkbuilding en content. Drie bureaus hadden ernaar gekeken. Resultaat: nul. Wij hebben geen nieuwe links gekocht of geschreven, maar de techniek en de inhoud op orde gebracht. Het belangrijkste zoekwoord ging van plek 90 naar plek 9.
“Maar kan jij het wel dan?” was de eerste vraag aan de telefoon, en terecht. Hans beloofde eerst pro bono te kijken hoe de website er technisch voor stond, met één disclaimer: als de vorige partijen er echt een puinhoop van hadden gemaakt, wisten ook wij niet of de site nog te redden was.
De startsituatie: drie bureaus verder en nog steeds onzichtbaar
De eerste scan liet zien wat er in twee jaar niet was aangepakt:
Technische fouten door de hele site
Links die niet werkten, koppen die verkeerd gebruikt werden, pagina’s die Google niet goed kon lezen.Een linkprofiel van lage kwaliteit
Het linkbuildingbudget was gegaan naar exacte zoekwoorden die allemaal naar de homepage wezen, linkruil en startpagina’s. Geen spreiding, geen relevantie.Categorieën en URL’s niet op orde
De categorieën waren niet goed genest, de URL-structuur was verre van ideaal en productpagina’s misten de juiste informatie. Drie bureaus hadden ernaar gekeken en niemand had het aangepast.Teksten uit 2008
Er was wel content geschreven, maar met absurd veel zoekwoorden erin. Het zoekwoordonderzoek was verouderd en summier, zonder clustering en zonder zoekintentie.
Het doel: eerst repareren, dan pas bouwen
Geen nieuwe linkbuilding, geen nieuwe campagne. Eerst het fundament:
- 01
Techniek en structuur op orde
Zodat Google de website kan lezen en begrijpt welke pagina waarover gaat. - 02
Content die antwoord geeft op wat mensen zoeken
Op basis van een nieuw zoekwoordonderzoek, met clusters en zoekintentie. - 03
Meten wat elke wijziging doet
Zodat de klant zelf kan zien of het werkt, in plaats van erop te moeten vertrouwen.
Aanvalsplan: hoe pakken we het aan?
- 01
Technische controle
Met de tools die we toch al hebben, zoals Ahrefs, SEMrush en SE Ranking, plus toegang tot Google Search Console. Een scan van de site gaf snel een beeld van de meest voorkomende fouten, en van wat de vorige partijen wel en niet hadden gedaan.
- 02
Linkprofiel controleren
Omdat er geld naar linkbuilding was gegaan, keken we daar meteen naar. De tools bevestigden de vrees: exacte zoekwoorden naar de hoofdpagina, linkruil, startpagina’s. Dat kan soms werken, maar alleen in combinatie met logisch nadenken.
- 03
Categorieën, URL’s en productpagina’s
De categorieën zijn opnieuw genest, de URL-structuur logisch gemaakt en de productpagina’s voorzien van de informatie die een koper en Google nodig hebben.
- 04
Nieuw zoekwoordonderzoek en nieuwe content
De aangeleverde zoekwoorden waren verouderd. Een nieuw onderzoek, met clustering en zoekintentie, bepaalde welke pagina welke vraag moest beantwoorden. De teksten vol zoekwoorden zijn vervangen door teksten die iets zeggen.
- 05
Doorvoeren en controleren
In overleg met de klant en de bouwer zijn alle wijzigingen doorgevoerd, soms met grotere aanpassingen waar een andere afdeling bij nodig was. Daarna opnieuw scannen, automatisch en handmatig, zolang het project loopt.
06Meetbaar maken
Alle zoekwoorden die uit het onderzoek kwamen staan in een rankingtool, en de klant kreeg er toegang toe. Zo ziet hij zelf hoe de voortgang is.
De resultaten: van nihil naar de top 10
Een maand gebeurde er niets. Nog een maand. Toen kwamen de verschuivingen, en hard. Zonder één nieuwe link: alle wijzigingen waren technisch en inhoudelijk.
bij de start90
na de aanpassingen9
positie in Google op het belangrijkste zoekwoord
zonder één nieuwe link
- +1800%zichtbaarheid in Google
- +443%organisch verkeervan af en toe een weergave naar ruim 2.000 per dag
- €80.000extra omzet
Conclusie
Deze webshop verkoopt seizoensproducten. De vindbaarheid ging van nihil naar de top 10, net voordat het kouder werd. Wat de case vooral laat zien: drie bureaus kunnen aan een website werken zonder het fundament te repareren, en dan doet linkbuilding niets. Daarom beginnen we tegenwoordig altijd met het onderzoek. Je weet dan vooraf waar het misgaat, voordat er nog een bureau aan begint.
Over deze case in het kort
Hans BuisOprichter, strategie
Wat maakte deze case bijzonder?
Wat me bijbleef: drie bureaus hadden ernaar gekeken en niemand had de categorieën en de URL’s aangepast. Zo houdt SEO een slechte naam. We hebben niets bijzonders gedaan. We hebben het fundament gerepareerd en opnieuw uitgezocht waar mensen echt op zoeken. Daarna was het wachten, en dat is het moeilijkste deel.
Heb je ook al een paar bureaus versleten zonder resultaat? Het vindbaarheidsonderzoek laat zien waar het echt misgaat, voordat er nog een bureau aan begint.
