Van SEO naar GEO: wat blijft, wat erbij komt en hoe je het meet

Je kreeg altijd aanvragen via je website, maar de laatste maanden worden het er minder. Je posities in Google zijn nauwelijks veranderd. Komt dat door ChatGPT? En moet je nu van SEO naar GEO?

Van SEO naar GEO is een uitbreiding van je SEO, geen vervanging. Het grootste deel van het werk dat je nu doet, blijft nodig. Er komt een kleiner deel bij dat vooral buiten je eigen website gebeurt. En het meten wordt lastiger dan je gewend bent.

Wat GEO precies is, staat in Wat is GEO (Generative Engine Optimization)?

Wat “van SEO naar GEO” eigenlijk betekent

Van SEO naar GEO betekent dat er naast de zoekresultaten een tweede plek bijkomt waar klanten kiezen: het antwoord van een AI-assistent als ChatGPT, Perplexity, Gemini of de AI-overzichten (AI Overviews) bovenaan Google. Bij SEO is een klik het doel, bij GEO is het doel dat je bedrijf in dat antwoord genoemd wordt.

Voor de vraag uit de intro maakt het veel uit welke van die AI-plekken je bedoelt. Pew Research volgde in maart 2025 het zoekgedrag van 900 Amerikanen. Stond er een AI-samenvatting bovenaan Google, dan klikte 8 procent door naar een website. Zonder samenvatting was dat 15 procent.

ChatGPT stuurt juist veel minder bezoekers dan vaak gedacht. Marie Haynes analyseerde twaalf maanden Google Analytics-data van 100 websites, samen 145 miljoen sessies. Het verkeer uit ChatGPT was 0,62 procent van wat Google organisch opleverde.

Minder aanvragen bij gelijke posities komt dus eerder door de AI-overzichten in Google dan door ChatGPT, als het al door AI komt. Haynes noemt GEO om die reden een afleiding. Dat gaat ons te ver, want in haar eigen data converteerde bezoek uit ChatGPT veel beter: 13,8 procent tegen 3,02 procent uit Google. Maar de volgorde is duidelijk. Google eerst, de rest erbij.

Wat blijft: het grootste deel is gewone SEO

Google behandelt AI-overzichten als onderdeel van de gewone zoekresultaten. In de documentatie voor website-eigenaren staat dat er geen extra eisen of speciale optimalisaties nodig zijn om in AI-overzichten of AI Mode te verschijnen. Een pagina moet geïndexeerd zijn, met een snippet getoond mogen worden, en je Bedrijfsprofiel moet actueel zijn.

Jeremy Moser, medeoprichter van het Amerikaanse SEO-bureau uSERP, zei tegen Digiday dat 80 procent van GEO gewoon goede SEO is. Die 80 procent bestaat uit drie onderdelen die je waarschijnlijk al kent:

• Techniek die klopt. Zoekmachines en AI-assistenten moeten je pagina’s kunnen lezen. OpenAI meldt dat sites die zijn zoekcrawler OAI-SearchBot blokkeren, niet verschijnen in de zoekantwoorden van ChatGPT. Die blokkade komt vaker voor dan je denkt: Internet Impact testte 68 Nederlandse sites, en 54 procent hield minstens één AI-bot buiten, vaak via de firewall in plaats van via robots.txt.
• Content die echte vragen beantwoordt. Een pagina die de vraag van je klant volledig beantwoordt, rankt in Google en is tegelijk bruikbaar als bron voor een AI-antwoord.
• Autoriteit. Links van andere websites laten Google en AI-assistenten zien dat je bedrijf een betrouwbare bron is.

Bee Foundation laat zien hoe dat uitpakt.

De website verscheen in mei 2024 op 361 zoekwoorden. Na anderhalf jaar maandelijkse content, opgebouwd in clusters, waren dat er 1.827. We schreven die pagina’s kort en to the point, zoals we dat voor SEO altijd doen. Dezelfde pagina’s worden nu geciteerd in ChatGPT en in de AI-overzichten van Google.

Wat erbij komt: werk buiten je eigen site

Een prijsonderzoek dat we uitzetten bij de redacties, werd overgenomen door 22 dagbladtitels, van het AD tot de PZC. Dat leverde ruim 20 links op voor ongeveer € 1.750 aan kosten. Voor GEO telt vooral wat er daarna gebeurt: het bedrijf staat op sites waar AI-assistenten hun informatie ophalen. De 20 procent die GEO toevoegt, gebeurt grotendeels buiten je eigen website.

• Vermeldingen op sites die AI raadpleegt. Een AI-assistent bouwt zijn antwoord uit meerdere bronnen: vakmedia, reviewplatforms, branchegidsen en nieuwssites. Sta je daar met je naam en een duidelijke omschrijving, dan heeft het model iets om je aan te koppelen, ook zonder link naar je site.
• Overal dezelfde bedrijfsinformatie. Naam, adres, diensten en omschrijving horen identiek te zijn op je website, je Google Bedrijfsprofiel, LinkedIn en reviewsites. In de praktijk zien we dat een AI-assistent eerder een bedrijf noemt waarover de bronnen het eens zijn.
• Zinnen die AI letterlijk kan overnemen. Een AI-assistent haalt losse zinnen uit je pagina. Een concreet getal, zoals “20 jaar ervaring” of “reactie binnen één werkdag”, wordt overgenomen, een woord als “toonaangevend” zelden. Schrijf daarom ook nooit op waar je minder geschikt voor bent, want juist die zin kan in een antwoord belanden.

Structured data hoort in hetzelfde rijtje, maar overschat het niet. Google noemt geen speciale markup als voorwaarde voor AI-overzichten. Schema helpt zoekmachines je bedrijfsgegevens goed te lezen, meer niet.

Meten: waarom één prompt niets zegt

Stel ChatGPT vandaag drie keer dezelfde vraag over jouw vak en je krijgt drie verschillende lijstjes. Een AI-assistent formuleert elk antwoord opnieuw, dus een losse prompt is een momentopname. Een vraag met je eigen bedrijfsnaam erin zegt nog minder: dan noemt AI je bijna altijd, ook als je nergens opduikt wanneer iemand naar je branche vraagt.

Je bestaande cijfers helpen maar beperkt. Volgens Google tellen klikken uit AI-overzichten en AI Mode in Search Console mee in je totale zoekverkeer, zonder aparte uitsplitsing. Bezoek uit ChatGPT komt in Google Analytics vaak binnen als direct verkeer, omdat de verwijzing onderweg verdwijnt. En een vermelding zonder link levert geen bezoek op dat je kunt terugzien.

Meet daarom wat je wel betrouwbaar ziet:

• Merkzoekopdrachten. Zoeken meer mensen in Google op je bedrijfsnaam, dan hebben ze je ergens gezien. Search Console laat die zoekopdrachten per maand zien.
• De vraag “hoe heb je ons gevonden?” Stel die vraag bij elke nieuwe aanvraag en noteer het antwoord. Een klant die zegt dat ChatGPT je noemde, vertelt je meer dan een dashboard.
• Conversies. Van de 100 sites die Marie Haynes onderzocht, maten er 45 geen enkele conversie. Zonder die meting weet je niet of minder bezoek ook minder klanten betekent.

Wil je toch prompts volgen, gebruik dan een vaste set vragen zonder je bedrijfsnaam en herhaal die elke maand. Na een paar maanden laat dat hooguit een richting zien.

De eerste 30 dagen: waar je begint

Begin bij je eigen website, want daar heb je de meeste invloed en kost het werk het minst. Pas daarna ga je naar buiten.

• Week 1: laat je robots.txt en firewall nakijken. Vraag je webbouwer of hostingpartij na of OAI-SearchBot en Googlebot je site kunnen bereiken.
• Week 1: zet conversiemeting aan. Leg in Google Analytics vast wanneer iemand een offerte aanvraagt of belt, zodat je verschuivingen ziet in klanten en niet alleen in bezoek.
• Week 2: herschrijf je drie belangrijkste dienstpagina’s. Zet het antwoord bovenaan, vervang vage woorden door getallen en haal zinnen weg die je zwakke punten benoemen.
• Week 3: maak je bedrijfsomschrijving overal gelijk. Kies één omschrijving en zet die op je website, je Google Bedrijfsprofiel, LinkedIn en de reviewsites waar je staat.
• Week 4: kies twee plekken buiten je site. Denk aan een vakmedium in je branche of een reviewplatform waar je klanten al rondkijken, en zorg dat je daar met naam en omschrijving staat.

Veelgestelde vragen

Kun je een vermelding in ChatGPT garanderen?

Nee. Geen enkel bureau bepaalt wat ChatGPT antwoordt. Wat je wel beïnvloedt, is of je staat op de plekken waar dat antwoord vandaan komt. Belooft een bureau toch een vermelding, vraag dan hoe het dat meet.

Heb je een SEO-bureau én een GEO-bureau nodig?

Meestal niet. Het grootste deel van het werk is hetzelfde, dus twee bureaus werken vooral langs elkaar heen. Kies één partij die je posities in Google en je aanwezigheid buiten je site samen aanpakt, en die eerlijk is over wat ze kan meten.

Van SEO naar GEO is vooral doorgaan met wat al werkt, met een laag erbovenop. Wil je weten waar je nu staat? Marketence is een bureau voor SEO, GEO en Google Ads in Breda. In het vindbaarheidsonderzoek brengen we in kaart hoe zichtbaar je bent in Google en in AI-antwoorden, met een prioriteitenlijst van wat elk punt oplevert. Het onderzoek kost € 750 en wordt volledig verrekend als je binnen 30 dagen instapt.

Vindbaarheidsonderzoek aanvragen